418大促对开门冰箱异军突起

上半年的首个电商大促418已圆满落幕,据国内家电行业权威研究机构中怡康数据监测显示,418期间,冰箱增速明显,尤其是对开门冰箱异军突起。

  •   【中国礼品网讯】上半年的首个电商大促418已圆满落幕,据国内家电行业权威研究机构中怡康数据监测显示,418期间,冰箱增速明显,尤其是对开门冰箱异军突起。


      418期间,冰箱整体销售规模同比增长3.0%,其中对开门冰箱整体销售规模同比增长15.9%,相较2015年第一季度的增幅上升了7.8个百分点,增长非常明显。


      综合全渠道数据分析,对开门冰箱的高速增长,与苏宁开展的 “418任性购物节”大有关联。苏宁418期间的冰箱及对开门同比增幅分别为47%、112%,远高于行业增幅。而尤其令人惊讶的是,一款单品合资对开门的销售贡献超过了60%,金额达到1.08亿!据苏宁冰洗事业部总经理吴丁剑介绍,购物节期间,苏宁基于大数据分析,重点推出了一款439升超薄对开门新品——扎努西·大白,以中低价位、市场主流功能配置,迅速吸引了消费者的关注。


      418期间,苏宁全渠道共售出19561台扎努西大白。据中怡康预测,2015年全国对开门市场容量在219万台左右,新品对开门冰箱首发阵容在2000台已较为罕见;近20000台的成绩,着实让人惊叹!


      据苏宁冰洗事业部相关负责人透漏,本次对开门冰箱的发布是苏宁大家电极致单品营销的首次尝试,苏宁依托O2O融合的优势,结合大数据分析,挖掘顾客深层需求,深度定制热销单品,未来还将围绕冰箱、洗衣机,在极致性价比,极致功能体验、智能产品、个性定制等领域进行深度探索。


      随着互联网时代到来,单纯靠价格战冲击市场的战略已经落伍,各家电零售渠道正在不断试水单品营销,从细分消费者的深层需求出发,围绕消费者的核心痛点开展单品定制营销,做深做透,大家电C2B模式已初见端倪。

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