空调市场价格战提前带动五一销量

一边是携11家空调品牌启动“空袭72小时”,一边是跟格力董明珠联手价格领降20%—许久未见的针锋相对的家电单品类价格战,上周末又在苏宁和国美及永乐之间打响。

  •   【中国礼品网讯】一边是携11家空调品牌启动“空袭72小时”,一边是跟格力董明珠联手价格领降20%—许久未见的针锋相对的家电单品类价格战,上周末又在苏宁和国美及永乐之间打响。专家指出,这场价格战背后的实质在于行业库存过大。而伴随这场近年来难得的空调真打价格战,家电领域带动“五一”价格战提前打。


      空调打头阵或库存大


      “暴利时代结束了,空调价该回6年前!”伴随日前格力董事长董明珠公开发出降价清场信号,国美及永乐欲通过最高降幅高达20%的连续3天降价,卖出50万套格力特价空调。而苏宁则比对手提前了一天,联手美的、海尔、奥克斯、海信、志高、长虹、惠而浦、三菱重工、松下、TCL、新科等11家中外空调品牌,抢发起了一场“空袭72小时”的联合促销,意欲3天总计卖出100万台。


      6年前,1匹空调挂机跌破1000元、1.5匹最低跌破1600元,然而后来随着成本及人工的上涨,今年初一台1.5匹的空调市价平均到了 3000元左右。好几年都在“明降暗涨”的空调,这次为何会再现“999元机”?对此,奥维云网(AVC)研究院院长张彦斌认为,关键在于空调行业本身正在遭遇十年来最艰难的旺季。据奥维云网(AVC)监测发现,行业库存已经达到4000万套,是往年的3倍之多,甚至超过了一个冷年能消化的销量。


      价格战线下刺激线上


      对于年后的首场价格战,市场反应如何?单以永乐全市百店的销售数据显示:3月27日空调大战首日,格力在永乐的销售占比已近70%,同比增长超过300%,再加上其他品牌也跟进打价格战,上周末3天永乐的空调销售已占全品销售的32%,甚至超过了往年“五一”小长假。


      “电商下半年看双11,上半年就看国美在线418!”延续上月底空调价格战的势头,国美在线董事长牟贵先4月1日起又玩起“418购物大趴 -放肆一把”的4周年庆,即从月头连续18天里送40亿现金红包大礼、100万件商品5折起、4180万老会员全国包邮等一系列特惠。像到今天为止的第一波“开门红”,家电就是促销“大户”:大家电满千减百,最高减2000;1匹空调、三门冰箱、6公斤滚筒洗衣机纷纷跌破千元;合资48英寸高清LED电视跌倒了1999元;手机最高直降1600元,甚至iPhone6也打到了4799元。业内人士指出,国美的如此连续出招,预计会引发竞争对手进一步跟进,让“五一”家电市提前到来。

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