乐山会展如何借力旅博会唱好旅游之歌?

第二届四川国际旅游交易博览会、2015年亚太旅游协会(PATA)年会……一系列主打国际、国内名头的会展赛事悉数而至,不仅让2015年的乐山变得无比热闹,也给乐山的会展旅游带来机遇。

  •   【中国礼品网讯】今年1月,以乐山市政府名义申办的“环中国国际公路自行车赛”等3项国际国内赛事正式落户乐山,成为近10年来乐山承办的最高规格赛事,一时间,第二届四川国际旅游交易博览会、2015年亚太旅游协会(PATA)年会……一系列主打国际、国内名头的会展赛事悉数而至,不仅让2015年的乐山变得无比热闹,也给乐山的会展旅游带来机遇。

      

      早在几年前,“会展旅游”对乐山而言还是个相对陌生的概念,这一被国际定义为包括会议旅游、展览旅游、节事旅游等在内的综合性旅游活动,正在近几年飞速发展,成为旅游业增长及转型升级的重要部分,如今,乐山的机会来了,我们的会展旅游之歌该如何唱?

      

      高大上还要接地气能否将旅博会办成“全民盛宴”?

      

      2014年9月,首届四川国际旅游交易博览会在乐山举行,吸引上百万市民游客参观游览。“旅博会效应”,这把熊熊大火不仅一直烧到随后的国庆黄金周,更开启了乐山会展旅游的无限可能。

      

      “国内会展旅游发展较好的一般都是大都市,作为三四线的中小城市,乐山之前没法提这一块。”四川省旅游发展研究中心副主任何小东曾在乐山工作多年,他告诉记者,虽然乐山经济条件和社会发展程度有限,但在资源和旅游品牌上有很大影响力,如今有了世界级影响力的大型会展会议,乐山的吸引力会越来越大,“会展旅游我比较看好。”

      

      旅博会、亚太旅游协会年会、与亚太旅游协会联办的“峨眉论坛”,一系列“高大上”的国际国内会议落户乐山,但要想办成品牌、办出影响来推动乐山旅游的发展,还需要更“接地气”。

      

      “首先就是理念的转变。”何小东告诉记者,成熟的会展提供场地后,展出和布置应该由展商来布置,去年很多参展单位来参会,展位却是乐山统一布置的,缺少地方内容。“很多市民来参观展出,却没能看到境外、省外、各个市州精华的东西,应该展示的却没能展示。”何小东建议,今年的旅博会应该在这部分进行改进、设置分会场,展位如何设置、互动怎么进行,都需要跟各个参展单位提前沟通。

      

      对此,市民小郑也表示了类似的观点。“旅博会好不容易聚集世界各地的展商,能不能让大家在几个场馆里面感受各地的人文旅游特色呢?”小郑告诉记者,去年参加旅博会,人气最火爆的还是乐山馆的嘉阳小火车模型、四川馆的大熊猫模型、国内馆云南山歌演唱等,“这些设计可以互动、可以体验,游客觉得非常有意思,全民参与性更强。”

      

      “按照去年的模式看,旅博会包括专家论坛、商务购买洽谈、游客参观几部分,能不能把商业元素跟游客需求结合呢?”何小东说,完善旅游商品展厅,将旅游商品销售与现代物流服务结合,不仅能把潜在的购买意愿落实成市场效益,更能丰富旅博会的互动性。

      

      一边比赛一边旅游能否借赛事将乐山旅游“营销”出去?

      

      2014年4月,由乐山市人民政府、四川省体育总会主办的“2014四川·乐山环绿心自行车公开赛”举行,吸引来自韩国以及全国10个省、直辖市的716名选手参加比赛,也吸引了市民吴力前去观看。

      

      “绿心路的景色非常好,现场也很精彩,但是比赛结束就结束了,这种上规模的赛事应该好好利用起来推广乐山的旅游。”吴力告诉记者,环青海湖国际公路自行车赛每年在青海举行,通过宣传和打造,如今已经成为了极具影响力的赛事,吸引众多游客前去观赛,不仅如此,比赛更引发了游客环青海湖的热潮,即使没有比赛的时候,前去环湖骑行的游客也络绎不绝。

      

      “虽然乐山的赛事规模和场地等都有限,但也可以把比赛好好利用起来,营销乐山和乐山旅游。”吴力告诉记者,举行类似的自行车赛,乐山可以将相关的比赛线路进行推荐,将赛事加入对外宣传,扩大景点的影响力。“同时还可以举办一些配套的活动,可以在比赛之余,让市民和游客也参与进去。”

      

      今年,三大国际国内赛事落户乐山,不仅有国际自行车联盟、国家体育总局批准的中国唯一国字号跨区域的UCI2.1级高水平国际自行车赛事“环中国国际公路自行车赛”,也有全国桥牌最高级别的俱乐部联赛“全国桥牌A类俱乐部联赛”,还有国家体育总局登山运动管理中心设计的“第一届乐山峨边黑竹沟全国户外挑战赛”。

      

      据悉,配合“第一届乐山峨边黑竹沟全国户外挑战赛”的举行,我市将组织业余户外选手进行黑竹沟穿越体验,如何借赛事契机借势造势?如何将赛事影响扩大放大?如何靠赛事平台招商引资?乐山正在思考。

      

      完善配套设施服务能否借会展影响力吸引更多项目?

      

      旅博会永久场馆正在打造,峨眉山的会展中心正在建设,如今,乐山的会展经济正稳步向前,而借会展经济夯实乐山旅游品牌形象,推动乐山商务会展旅游的建设,乐山市星级饭店评定委员会核心成员、峨眉山温泉饭店高级管理人员罗龙海颇有感触。

      

      “旅博会期间,峨眉山酒店的整体效益见长,旅博会之后,去年至今年到峨眉山旅游的人次不断创新高,这对我们的酒店业而言,不管是短期还是中长期都有着正面影响。”罗龙海告诉记者,旅博会为景区旅游企业和来自国内外的企业搭建起平台,为客人商家创造了良好的体验和感受,这对提升景区整体的品牌和知名度等有着积极作用。

      

      “而且成功接待旅博会,也展示了我们接待、服务大型会议的能力。”在罗龙海看来,通过旅博会把景区市场做活,随着交通设施的完善,商务设施和配套能力的完善,也会让更多商务会展类旅游项目落脚峨眉,让接待更多其他会议成为可能。

      

      “乐山要做的,就是在会展的操作上向东部城市多学习先进经验。”何小东告诉记者,借着国际性会事的举办,乐山自身的接待能力、服务设施、配套建设都会完善起来,未来会展旅游拥有市场。“目前乐山相关配套建设已经初见成效,但还不够,比如高铁站的交通和换乘等等,都有许多还需要改进的地方。”

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