红牛纽约开出专卖设计品的“礼品店”

除了针对运动爱好者做宣传,红牛也在包括艺术在内的其它领域努力寻找存在感。最近,这个饮料品牌就在纽约开出了一家专卖设计品和艺术品的“礼品店(The Gift Shop)”。

  •   【中国礼品网讯】功能饮料品牌红牛总能找到吸引大众眼球的方法,比如找人从太空进行“极限跳伞”。


      但它想做的可不仅仅是把品牌和极限运动做绑定,除了针对运动爱好者做宣传,红牛也在包括艺术在内的其它领域努力寻找存在感。最近,这个饮料品牌就在纽约开出了一家专卖设计品和艺术品的“礼品店(The Gift Shop)”。


      “礼品店”是红牛与美国艺术娱乐公司Alldayeveryday的合作项目。商店从博物馆和艺术馆的纪念品商店获取灵感,展出和销售艺术家和设计师创作的独特的、有品位的艺术品和设计商品,包括服装、配饰、装置艺术品、生活用品等。


      同时,商店也会和博物馆与艺术馆一样,不定期地举办展览和活动。比如,在已公布的商店活动日历中,摄影师Amanny Ahmad会在春季进行花卉装置和图像作品的展出。在展览结束后,这些作品都会留在“礼品店”中销售。


      “不断地为店里添新产品是件容易的事,但我们也希望能在店铺体验上一直出新点子,所以我们会在店里不定期的举行各种活动。”Alldayeveryday管理合伙人凯文·卡尼(Kevin Kearney)在接受设计网站pfsk采访时说,“而活动的日程也排得并不密集,因为我们希望为艺术家们提供更多的机会和空间,让他们自由安排自己的展览时间。


      在红牛与Alldayeveryday的合作中,Alldayeveryday负责利用自己在艺术界和设计界累积下的合作伙伴资源,为“礼品店”找优质货源。而红牛则负责为商店策划和举办周期性的主题活动,并为商店提供场地——“礼品店”就开在红牛在纽约开设的“红牛工作室(Red Bull Studios)”中。


      红牛工作室是红牛为了打入艺术和娱乐圈所创办的多功能空间,目前在包括伦敦、洛杉矶、纽约、巴黎、东京、奥克兰、圣保罗等全球11个城市设有分站点。一般情况下,每一个红牛工作室都配备有广播直播间、录音棚、演讲厅、展览空间,以及无限量供应的红牛饮料。


      通过红牛工作室,独立画家、雕塑家、音乐人、DJ可以获得艺术创作所需要的设备和场所。而这次红牛工作室纽约分站开设计品店,又为艺术家和他们的作品提供了一个展示的空间,以及销售的机会。


      可是除了能增加品牌曝光率,工作室和设计品店究竟能为红牛带来多少产品销售回报呢?


      红牛在公司成立至今的27年里,已经成长为全球最大的功能饮料品牌,其功能饮料的全球总销量已经超过了450亿罐。在2014年,红牛的全球年销售量达到了56亿罐,较2013年上涨了4.2%。


      这样的销售成绩与红牛投重金做的营销努力不无关系,但似乎与运动方面的高投入更相关。红牛品牌官网中的2014年度总结板块中,红牛在介绍销售成绩的同时,还特别强调了品牌赞助的球队、车手、赛事在2014里的表现和成绩。


      所以,红牛选择艺术领域作为下一个市场拓展的突破口总让人觉得牵强——起码目前,艺术和红牛产品的联系度还是偏低的,仅仅靠“给你一双翅膀”这样放诸四海而皆准的广告口号将二者绑在一起,并不能说服消费者,尤其是那些艺术爱好者和从业者选择购买功能饮料。试想一下,一个赛车手喝红牛肯定会比一个音乐家拿着红牛创作来得画面和谐吧。

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