“银发家电”成市场潜在富矿

一份针对我国老年人家电需求的权威报告《中国老年人家电需求研究报告》显示:近年来,我国60岁以上人口无论是数量还是占总人口比重都在呈现快速增加的趋势,“银发市场”潜力巨大。

  •   【中国礼品网讯】一份针对我国老年人家电需求的权威报告《中国老年人家电需求研究报告》显示:近年来,我国60岁以上人口无论是数量还是占总人口比重都在呈现快速增加的趋势,“银发市场”潜力巨大,且他们对家电产品的需求和使用也呈现差异化特征。虽然老年人市场商机巨大,但多数人对老龄家电市场仍停留在概念上,少有商家开发此细分市场。


      据赣州市老龄办提供的数据显示,目前,我市60岁以上老人有118.3万人,而记者在赣州市中心城区调查发现,市场上可供老年人选用的电器相对匮乏。不少商家和产品开发商认为,老年群体经济收入处于弱势,消费能力较低,于是老年产品翻新慢、样式少,高科技、新产品几乎放弃了这一市场。3月2日至3日,记者就此进行了调查采访。


      老年家电需求旺盛


      随着老年人口数量增大,养老保障体系逐步完善,老年人的思想观念也发生着变化。3月3日,记者在南康区老年人活动中心采访时发现,老年人的回答体现了这一变化。


      “社会保障越来越好,老伴退休金涨了,我也有养老金,生活开始讲究质量了。”


      “以前感觉老了,就管吃饱穿暖不生病就好,现在发现,其实老年人的精神文化生活可以更精彩。”


      “老了,更应该对自己好点。现在很多智能电器让生活更便捷,我是舍得掏钱买。”


      采访中,记者发现老年人的思想观念渐渐由存钱养老向改善生活质量转变,老年人也和年轻人一样追求便捷高效的生活,渴望丰富的精神文化。思想的转变带动了消费能力的不断增强,老年人对家电的需求也越来越高。


      在南康区文化广场,记者发现有一群老年人跟着视频打太极拳。视频播放器从模样上看像平板电脑,标注了“视频”“音乐”“收音机”等功能键,音量也比平板电脑大。这套视频播放器引起了记者注意,也引得路过的老年人驻足打听。“我儿子知道我每天练拳特意给我买的,说这叫看戏机,可以下载播放视频、音乐。”练拳的老人王家庆给记者介绍。仔细观察,记者发现,看戏机装了扩音器,音量大,而且装了个金属提手,外出携带很是方便。据说,充满电后至少可以用8小时。


      像王家庆这样追求精神文化生活的老年人还不少,现代老人不仅需要居家生活必备品,也会有更高层次的文化精神追求。在章贡区采访时,记者发现在章江北大道栈道散步的老人不少,有的带着收音机,有的带着手机,有的带着迷你电脑。老人边散步,边收听音乐。在一旁散步的老人朱其华对记者说:“老年人居家生活需要电器,精神上更需要一些文化产品,老年人家电市场是非常广泛的。但事实上,适合我们的产品实在少,商场也没有特别推出老人电器专柜。”


      “银发市场”潜力巨大


      据国务院公布的《中国老龄事业发展“十二五”规划》,从2011年到2015年,全国60岁以上老年人将由1.78亿增加到2.21亿,平均每年增加老年人860万;老年人口比重将由13.3%增加到16%,平均每年递增0.54个百分点。未来20年,我国人口老龄化日益加重,到2030年全国老年人口规模将会翻一番。日益庞大的老年人群必然会呈现出带有老年生理特征的消费需求。老年人需要通过各种电器辅助自己的生活,特别是对基本功能型家电的需求高,老年人家电市场需求日益旺盛。


      章贡区文明大道某家电商场经理廖女士说:“适合年轻人的机型越来越多,而适合老年人的真不多。我们给不少厂家提出过这个问题,但是解决的办法和提供出来的老年产品还是不多。”南康区蓉江东路某家电超市卖场周经理告诉记者,老年人消费能力比较低,目前家电厂商很少推出专门针对老年人使用的家电产品,家电商场也没有进行老年人家电市场细分。


      “巨大的市场潜力,对于生产商和销售商来说,都是潜在的投资‘富矿’,关键在于是否意识到并积极参与。目前,老年人家电市场亟待细分出来,这需要家电生产商结合老年消费群体的需求特点,推出符合老年人认知能力、行动能力、生理素质的家电产品。同时需要在老年人家电产品服务上进行创新、提升。”市商务局有关人员在接受记者采访时说。

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