家电企业搭乘世界杯营销快车

铺天盖地的世界杯字样,家电企业的世界杯营销又开始如火如荼地进行了。善于打营销战的家电企业生怕在这一轮比拼中败下阵来。

  •   【中国礼品网讯】铺天盖地的世界杯字样,家电企业的世界杯营销又开始如火如荼地进行了。善于打营销战的家电企业生怕在这一轮比拼中败下阵来。


      世界杯似乎天生就和家电企业有不解之缘,因为全球绝大多数球迷无法亲临现场,所以电视承担了最重要的传输工作。电视企业借东风也在情理之中。作为官方赞助商,索尼希望抓住本届世界杯加速发挥全球各大业务优势,不仅将用广电设备记录每一场精彩赛事,并在关键赛事中提供4K转播。


      索尼的营销主线全面围绕4K。而三星则表示不只是4K,借本届世界杯之机希望UHD电视能走进消费者家庭,同时三星针对世界杯开发的小游戏也已经上线。TCL等国内企业则借4K大打专门定制和促销牌。


      借世界杯的舞台各家电企业品牌宣传部门同台竞技。声势浩大、锣鼓喧天的赞助活动此起彼伏。诚然,扩大宣传声势无错,不过对于世界杯这样的全球赛事,企业出手阔绰,预期也颇高。各品牌比拼的恐怕不是谁的声音更大,而是最终的宣传效果。


      生硬地将品牌搭车世界杯,人为地制造出“专属”、“定制”等字眼未必会有消费者买单。


      不是说每家企业都要成为官方赞助商,营销步骤丝丝入扣。不过营销策略也应该抱着对企业和投资者负责的态度。钱要花在刀刃上,而不是烧包,这考验品牌宣传部和整个企业的智慧。


      世界杯是商业品牌向世界展示自身形象的一个窗口。向陌生的外人宣传自己本来就是一件不大容易的事情。我们既可以耗资颇丰,强化品牌高富帅形象,也可以效仿《舌尖上的中国》的成功。


      正如我们看到的,《舌尖上的中国》并没有想着要叙述怎样宏大的主题,也没有被规划成为爱国主义教育献礼纪录片,也没有冠以爱国教育“专属”影片,但是通过接地气、冒露珠式的细腻镜头,使得人们的这种爱国冲动和情怀找到了一个宣泄口。将镜头对准貌不惊人的小地方、小人物,润物细无声地打动人,后者在成本上更经济,在效果上更突出。


      如何将营销效果最大化,成本最经济化?国内家电企业还应将“舌尖智慧”发扬光大,做出春风化雨的效果。尽管世界杯营销效果无法量化,品牌宣传部门有没有钱、有没有花好也不必遭遇问责。不过,既然是比拼,就要有点技术含量,中国家电业经历了30年的发展,产业思路不断转型,营销思路也应与时俱进。